看扬州非遗如何火爆“出圈”

2022年07月 05日 09:59 | 来源: 扬州日报-扬州网 | 扬州网官方微博

明月湖非遗夜市。小春 摄

非遗购物节上售卖的黄珏老鹅。

连接现代生活,绽放迷人光彩。记者从市文化广电和旅游局获悉,今年扬州以文化和自然遗产日为起点,举办了“扬州夏日·非遗相伴”2022年“文化和自然遗产日”扬州市宣传展示暨“水韵江苏·非遗购物节”扬州分会、扬州好运集·非遗主题夜市等系列非遗活动,在为期1个月(5月20日至6月20日)的非遗购物节期间,线上线下齐发力,共销售非遗产品、衍生品近20万件,销售总额高达2082.98万元,成功助力扬州非遗好物“吸粉”出圈,进一步提高文旅消费对全市经济发展的贡献度。

解锁“非遗+”,拉动2000多万元消费

非遗源于千家万户,开展系列非遗主题活动,就是让公众在活动中解锁“非遗+”的N种打开方式,触摸文脉,亲近非遗,感悟扬州优秀传统文化的深厚力量。

6月10日,“扬州夏日·非遗相伴”2022年“文化和自然遗产日”扬州市宣传展示暨“水韵江苏·非遗购物节”扬州分会场活动启动仪式在运河三湾风景区举行。以“连接现代生活 绽放迷人光彩”为主题,让传统非遗融入现代生活,让人民的非遗人民共享。

6月10日至12日,运河三湾风景区大运河非遗文化园1号馆广场举行“扬州·好运集”非遗集市,以静态展陈、活态展演、体验购物相结合方式,打造“看得见、尝得到、摸得着、能体验、可带走”的非遗市集,让游客有得看、有得吃、有得玩、有得乐,全程感受、共享非遗活态魅力,感悟非遗传承人的工匠精神。

6月24日晚,扬州好运集·非遗主题夜市分别在明月湖广场、虹桥坊广场同开,助力扬州“夜经济”的同时,让更多的非遗产品、非遗美食走进人们生活。

据全市监测的38家非遗店铺统计,在为期1个月的非遗购物节期间,共销售非遗产品、衍生品近20万件,销售总额高达2082.98万元。其中,线下活动销售非遗产品销售额约1145.52万元,线上直播带货非遗相关产品销售额约937.46万元。

县市联动、政企联动,乐享非遗新玩法

“扬州非遗好物”线上购物平台、邗江2022年“文化和自然遗产日”暨“非遗购物节”、2022年“文化和自然遗产日”高邮市非遗展示活动……5月以来,全市各地组织开展非遗美食、非遗精品、非遗文创等展示展销活动,县市联动,形成一批影响力大、带动力强的品牌活动,将更多非遗产品推向市场,给非遗传承人和非遗企业创造更多经济价值。

从线下销售和线上提供的大数据可见,传统技艺中非遗美食类产品最受人们青睐,富春茶点、黄珏老鹅、扬州炒饭、裔家牛肉等“舌尖上的非遗”,受欢迎程度高,销量均呈现可喜增长。此外,扬州雕版印刷技艺、扬州刺绣、扬州通草花制作技艺、扬州面塑、扬州吹糖人等非遗技艺的线下体验度高,成为非遗市集上的“人气王”。           记者 王璐 居小春


责任编辑:刘燕

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