从一枚金奖看瘦西湖旅游文创“含金量”呈现最扬州一面

2019年04月 15日 09:46 | 来源: 扬州日报-扬州网 | 扬州网官方微博

文化旅游商品《戏说乾隆》。

记者吴涛 

瘦西湖景区携手台湾“神话言”文创团队开发的系列文化旅游商品《戏说乾隆》荣获第二届中华设计奖金奖。这是记者昨天从瘦西湖景区获得的消息。“瘦西湖游礼把老东西做出新趣味。”台湾知名文创设计师、瘦西湖文化创意中心总设计师曾国源表示,创新利用瘦西湖景区深厚的文化底蕴,用当下的时尚观点、艺术角度来设计文创产品,是《戏说乾隆》获奖的重要原因。

据悉,第二届中华设计奖“旅游文创产品”设计大赛以“旅游文创”为主题,旨在弘扬中华文化,激发旅游商品产业创新,提升旅游文创产品附加值,打造具有创意的中华旅游文创商品。本次大赛共有5000多件作品参赛,《戏说乾隆》在入围的348件作品中一举夺魁,获得所有评审的一致肯定。曾国源介绍,瘦西湖景区结合乾隆南巡历史典故,采用拟人化造型,壶身锦花彩釉,壶底镶篆御印,将壶、杯、印融合一体,呈现乾隆爱茶、识茶、品茶的风雅,将地方文化元素与现代文创风格进行融合,完美阐述了瘦西湖的人文精神,以发现美的视角,呈现最扬州的一面。

《戏说乾隆》只是近年来瘦西湖景区打造的“瘦西湖游礼”系列文创产品之一。瘦西湖景区管理处主任金川介绍,近年来,随着文化和旅游的融合发展,瘦西湖整合优势资源,深入拓展文化产业空间,持续与台湾“神话言”等知名文创品牌开展合作,结合主题文化,打造景区特色IP(知识产权),精心研发了近200种文创产品,逐步形成了有特色、有市场、有口碑的“瘦西湖游礼”系列。“这些产品集传统、时尚、创意、有趣、实用于一体,每件价格几元至数百元,适合不同层次游客需求,让游客可以将扬州美景、文化精髓‘打包’带回家。”

古风创意的清二十四景记事本、多彩的瘦西湖纸胶带、小巧玲珑的瘦西湖风格零钱包、精美大气的乾隆元素茶具……记者在位于虹桥坊的“瘦西湖游礼”旗舰店内看到,充满瘦西湖印记和扬州元素的文创产品琳琅满目。这一个个创意产品,将尘封于记忆中的古代文化元素,变身为时尚、实用的生活用品,把“老东西”做出了新趣味。

这些文创IP衍生品大部分是由瘦西湖景区和曾国源领衔的“神话言”文创团队共同打造的。作为台湾十大文创设计师之一,曾国源曾受台北故宫博物院委托,开发出一系列畅销海内外的《故宫神话》双品牌文创产品。

“文创IP不是一个简单的符号,而是一个景点乃至城市文化输出的重要窗口。”曾国源表示,文创IP衍生品需要创意,更需要传递文化,“瘦西湖要以美景打动人,更要以创意留住人。”

金川表示,要让游客从“观光”切实升级为“体验”,增强游客的参与度和体验感,在慢游中真正感受扬州文化。据介绍,瘦西湖景区在园内晴云轩等地开设近30个销售点,同时在东关街、皇冠假日酒店、高速公路服务区、扬泰国际机场等处开设“瘦西湖游礼”精品文创店,实现年销售额1000多万元。景区还分别在“小李将军画本”和小金山附近的绿荫馆内推出了园林馆与乾隆馆两大文创产品主题馆,开发了“乾隆和你喝下午茶”“朕的点心”等互动体验项目。“我们希望通过瘦西湖文化创意中心这个平台,结合传统手工艺者和各类艺术家、时尚设计师等,进一步推动扬州旅游文创IP发展和扬州工艺设计跨界整合、人才联动。”金川说。

据悉,接下来,瘦西湖景区将携手台湾“神话言”,通过创意设计、策略营销、美学包装等手法,在非遗领域、在地物产及特色主题文化方面加大合作,打造“瘦西湖宝贝”“扬州香粉”“扬州八怪”等系列产品,不断丰富产品结构,优化产品资源。


责任编辑:煜婕

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